MYRA produce detergenti profumati per pavimenti, ambienti e tessuti, ispirati ai profumi della Puglia. Ci ha chiesto di raccontare Bari come un’esplosione di profumi: una pioggia di petali colorati, ognuno una delle sue essenze.
Art of God ha realizzato lo spot con l’intelligenza artificiale generativa, in due formati: 16:9 per la televisione, dove è andato in onda, e 9:16 per i reel. La camera vola insieme ai petali sopra i vicoli di Bari Vecchia, il lungomare e la Basilica di San Nicola, poi entra in casa, dove l’essenza si posa e profuma la stanza.
Si parte dalla città vera
Siamo partiti da Bari Vecchia: abbiamo fotografato gli scorci più riconoscibili e usato riprese drone di nostra proprietà sul lungomare e sulla Basilica. Su quei riferimenti abbiamo rigenerato ogni scena con l’AI, seguendo una fotografia concordata con il cliente: luce calda del tramonto, pietra chiara, petali nei colori del marchio.
Nella gallery c’è il confronto: a sinistra la foto drone del lungomare, a destra lo stesso punto nello spot. Molo e porto sono quelli della foto; luce, colori e petali li abbiamo rigenerati con l’AI.
Prima le immagini, poi il video
Il cliente ha scelto le immagini chiave scena per scena. Solo dopo le abbiamo animate con Kling e Seedance e le abbiamo montate: 33 secondi per la TV, 30 per il verticale. I due formati vengono dallo stesso materiale, quindi il reel ha la luce e i colori dello spot.
La parte difficile: petali che restano petali
I modelli video tendono a deformare i petali e a fonderli tra loro, come se fossero liquidi. Per evitarlo abbiamo messo a confronto più modelli e più movimenti di camera, scena per scena, finché i petali sono rimasti oggetti leggeri portati dal vento e la città sotto è rimasta riconoscibile.
Il lavoro ci è servito anche a provare i movimenti di camera che oggi si possono ottenere con l’AI: voli radenti tra i vicoli, riprese aeree sul porto, il passaggio senza stacchi dall’esterno all’interno della casa.
- Cliente
- MYRA · detergenti profumati per la casa
- Video
- spot 16:9 · 33″ per la TV · reel 9:16 · 30″
- Base
- foto di Bari Vecchia e riprese drone di Art of God
- Uscita
- spot TV
- Direzione artistica
- Giancarlo Di Dio · Art of God
- Tecnica
- AI generativa · Kling, Seedance
